Grondslagen van de marketing - 11e editie

• De meest gebruikte inleiding in het vakgebied marketing;



• toegankelijk en volledig, veel praktijkvoorbeelden;



• aandacht voor actuele marketingonderwerpen.

Waarom Grondslagen van de marketing?

Grondslagen van de marketing van prof. dr. Bronis Verhage is de meest gebruikte inleiding in het hoger onderwijs voor marketing. Deze gerenommeerde auteur slaagt er als geen ander in studenten passie voor het vak bij te brengen. Ze leren hoe ze creatieve ideeën en de juiste klantgerichte houding ontwikkelen voor een uitdagend, commercieel werkterrein. De methode is optimaal afgestemd op zelfstandig lerende studenten, de eisen van de beroepspraktijk en de Nederlandse situatie.

In deze herziene, 11e editie van Grondslagen van de marketing zijn actuele ontwikkelingen op marketinggebied verwerkt. Concreet is er meer aandacht voor de rol van AI en duurzaamheid binnen marketing en voor de recente ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Daarnaast zijn onder andere de teksten over marktonderzoek, consumentengedrag en marketingcommunicatie volledig herzien. Ook zijn er aansprekende nieuwe voorbeelden en cases in deze editie opgenomen.

Doelgroep

Grondslagen van de marketing is met name geschikt voor de propedeutische fase van hbo-opleidingen als Commerciële Economie, Creative Business, Ondernemerschap & Retail Management en Communicatie. Het boek kan ook worden ingezet bij aanverwante opleidingen als Bedrijfskunde en Facility Management. Grondslagen van de marketing is geschikt voor zelfstudie.

Digitale leeromgeving

Met dit boek krijgen jij en je studenten toegang tot de uitgebreide online omgeving van studiemeister. Als docent krijg je de beschikking over aanvullende collegematerialen, zoals extra casussen, figuren & tabellen en video's. Je studenten verdiepen hun kennis en verbeteren hun vaardigheden met aanvullende theorie, audioleren, een begrippentrainer (flashcards), casussen, hoofdstuktoetsen, oefenvragen, een persoonlijke toets (over het hele boek), samenvattingen en slides. Zo kunnen zij zich goed voorbereiden op jouw colleges en de toets, en kun jij met hen de verdieping opzoeken!

Over de auteur(s)

Prof. dr. Bronis Verhage is met meer dan honderd publicaties op zijn naam een van de bekendste Nederlandse schrijvers op het gebied van marketing. Verhage was onder andere verbonden aan de University of Texas in Austin en de Erasmus Universiteit Rotterdam. Momenteel is hij Professor of Marketing aan de Georgia State University in Atlanta.

Marjolein Visser (Register Marketeer) is managing-consultant bij adviesbureau MarketWise en oprichter van TourWise, dat online marketingoplossingen biedt voor toerisme en recreatie. Daarnaast verzorgt zij incompany-trainingen en is zij betrokken bij verschillende master- en hbo-opleidingen. Visser heeft zes boeken en tientallen artikelen geschreven over uiteenlopende marketingonderwerpen.