Copy & Concept

• Unieke complete benadering van het creatieve proces van marketingcommunicatie;



• bevat een goede balans tussen theorie en praktijkcases van topbureaus;



• schitterend vormgegeven met beelden van succesvolle campagnes.

Copy & Concept is het enige studieboek dat het complete creatieve proces van marketingcommunicatie behandelt. Alle fasen komen aan bod: briefing, strategie, conceptontwikkeling, creatieve technieken en copywriting. Sinds de eerste editie in 2008 is Copy & Concept uitgegroeid tot een begrip als studie- en inspiratieboek over conceptontwikkeling en copywriting. Niet alleen studenten, maar ook ervaren professionals gebruiken het intensief, dankzij de goede balans tussen theorie, stappenplannen en modellen enerzijds, en sprekende voorbeelden uit prijswinnende campagnes anderzijds.

In deze herziene, achtste editie zijn vrijwel alle voorbeelden en cases vervangen door actuele, relevante campagnes. Er is bovendien een sterkere focus op digitale media en veranderingen in het medialandschap: sociale media en online advertenties staan centraal, met speciale aandacht voor Digital Out Of Home (DOOH), podcasts, digitale radio, on demand video, TikTok en Instagram. Ook kunstmatige intelligentie (AI) komt aan bod; in hoofdstuk 3 (creatieve technieken) wordt AI behandeld als hulpmiddel bij het bedenken van ideeën.

Doelgroep

Copy & Concept mag niet ontbreken op hbo-opleidingen als Commerciële Economie, Communicatie, Communication & Multimedia Design, Media, Informatie & Communicatie en kunstopleidingen.

Digitale leeromgeving

Met dit boek krijgen jij en je studenten toegang tot studiemeister. Docenten vinden er collegesheets, extra opdrachten en weblinks. Voor studenten staan er eveneens extra opdrachten en weblinks. Zo zijn je studenten goed voorbereid en kun jij tijdens de lessen de verdieping opzoeken!

Over de auteurs

Bert Thobokholt begon in 1984 als docent Taalbeheersing en was later mede-initiatiefnemer en coördinator van de differentiatie CO-Creatief voor copywriters en conceptontwikkelaars. Hij is mede-auteur van Tekst en Toespraak (Wolters Noordhoff) en werkte vijftien jaar bij Fontys in Tilburg als lid van het managementteam en als opleidingscoördinator van de opleiding Communicatie. Hij doceerde vakken als taalbeheersing, copywriting, conceptontwikkeling en marketingcommunicatie.

Barry de Waal startte in 1998 bij vOSCH Communicatie-adviesbureau en werkte als creative director bij GroupM/Greenhouse/We Are Blossom. Hij ontwikkelde campagnes, pay-offs en merknamen voor onder andere ABN AMRO, Hartstichting, Rabobank, Snickers, Staatsloterij en Volkswagen Bedrijfswagens. Tegenwoordig werkt hij als zelfstandig ondernemer en is hij verantwoordelijk voor positionering, naamgeving, conceptontwikkeling, copywriting en contentcreatie voor merken en creatieve bureaus.

Martin Westbeek begon in 1988 als freelance copywriter en richtte in 1994 de opleiding Bedrijfscommunicatie & PR op het Triborgh College Tilburg op. Vanaf 1999 was hij docent Taalbeheersing bij Fontys, later teamleider Communicatie en vervolgens opleidingscoördinator Communicatie. Hij behaalde de master Media Innovation en doceerde vakken zoals marketingcommunicatie, conceptontwikkeling, copywriting, strategische communicatie, taalbeheersing en beleidsteksten.