Basisboek online marketing - 6e editie

• Behandelt het volledige online marketingproces;



• geschreven door meer dan twintig topspecialisten;



• meest gebruikte boek voor online marketing in het hbo.

Waarom Basisboek online marketing?

Basisboek online marketing is hét standaardwerk voor het vakgebied online marketing. Het boek maakt studenten wegwijs in de theorie achter online marketing, maar ook in de technieken en media. Kortom, het volledige marketingproces!

Digitale technologieën maken het steeds beter mogelijk ruil-, ervarings- en betrokkenheidswaarde te creëren. Onlinemarketingprofessionals richten zich daardoor in toenemende mate op klantwaarde en klantrelaties, op de korte én op de lange termijn.

In deze 6e editie van Basisboek online marketing is de leerstof aangepast aan de meest recente inzichten op het gebied van online marketing. Uiteraard komt de rol van AI hierbij nadrukkelijk aan bod. Daarnaast zijn praktijkvoorbeelden en casussen geactualiseerd. De indeling volgens de klantcyclus, die in de vorige druk werd geïntroduceerd, vormt ook in deze editie de basis voor de hoofdstukindeling.

Doelgroep

Basisboek online marketing wordt gebruikt door meer dan driekwart van de studenten van commerciële opleidingen als Commerciële Economie, Communicatie, Small Business & Retail Management en NIMA-opleidingen. Het boek is in te zetten vanaf de propedeusefase.

Digitale leeromgeving

Met dit boek krijgen jij en je studenten toegang tot de uitgebreide online omgeving van studiemeister. Als docent krijg je de beschikking over aanvullende collegematerialen, zoals extra casussen, figuren & tabellen en PowerPoints (collegesheets). Je studenten verdiepen hun kennis en verbeteren hun vaardigheden met aanvullende theorie, begrippentrainer (flashcards), casussen, hoofdstuktoetsen, opdrachten, een persoonlijke toets (over het hele boek), samenvattingen en slides. Zo kunnen zij zich goed voorbereiden op jouw colleges en de toets, en kun jij met hen de verdieping opzoeken!

Over de auteur(s)

Marjolein Visser (Register Marketeer) is managing consultant van adviesbureau MarketWise en oprichter van TourWise, online marketingoplossingen voor toerisme en recreatie. Daarnaast verzorgt zij incompanytrainingen en is betrokken bij verschillende master- en hbo-opleidingen. Visser schreef zes boeken en tientallen artikelen over uiteenlopende marketingonderwerpen.

Danny Oosterveer adviseert bedrijven over de inzet van digital marketing, verzorgt trainingen en is veelgevraagd spreker over o.a. contentmarketing, digital analytics, advertising, zoekmachineoptimalisatie, webontwikkeling en social media. Als schrijver en blogger is Danny Oosterveer actief voor Marketingfacts, The Next Web, Frankwatching, Emerce, SportNext en TravelNext.

David den Besten is als interim Senior Online Marketeer actief bij diverse bedrijven. Zowel aan de bureau- als de adverteerderszijde heeft hij ervaring opgedaan binnen het gehele digitale marketingwerkveld. In zijn parttime rol als trainer in diverse digital marketingvakken inspireert hij graag anderen.